Bilgi Teknolojileri İrtibat Kurumu (BTK), daha evvel Twitter’a ve benzeri diğer uygulamalara bildirimi yapılan, Türkiye’de temsilci belirleme ve bunu resmi olarak bildirme yükümlülüğünü yerine getirmedikleri için Twitter ile birlikte Periscope ve Pinterest uygulamalarına da reklam yasağı getirildi.
Bu platformlara Türk şirketleri reklam veremeyecek. İşin asıl özeti bu.
Pekala artık ne olacak?
Bağlantı ve Medya Danışmanı Barış Karaoğlan, reklamveren penceresinden bakıldığında reklam yasağını şu sözlerle açıkladı:
“Öncelikle bilinmelidir ki, reklam bölümü bu manada önemli bir ziyana uğramaz. Uğrayamaz. Reklam dünyası akan su üzeredir, akar ve yatağını bulur. Olan Twitter’a mı olur dersek, aslında tam da o denli olur. Rakip ve alternatif mecralar reklam pastasından çabucak hisselerini alabilmek için sıraya girerler. Zira reklam döngüsü devam etmek zorunda ve süratlice yeni bir kriz idaresi ile yeni kampanyalar birbirini kovalar. Hatta bu reklam yasağının uygulanıyor olması, reklamcılar ortasında yeni kampanya fikirlerini de beraberinde getireceğinden tahminen de reklamveren tarafında yeni bir hareketlenmenin de yaşanacağı manasına gelebilir.
İçerik Üreticiler, Fenomenler ya da Ünlüler ile yapılan üst kaydır ya da emsal reklamlar da bu yasak kapsamında mı?
Toplumsal Medya Dünyasında isimleri Influencer olarak bilinen içerik üreticiler, fenomen ya da ünlüler, bu yasak kapsamında tutulmuyor üzere görünse de içinde reklam ögesi barındıran tüm içerikler bu yasak kapsamına dahil edilecektir. Bu durumda bu türlü bir riski ne reklamveren alabilir, ne de o reklamı sayfasında yayınlayacak hesap sahibi. Reklam şirketleri de bu bahislerde tebdirlerini alacaklardır elbette. O yüzden içinde reklam-tanıtım olabilecek her durum bu yasak kapsamına alınacaktır.
Türk Şirket reklam veremeyecek fakat yurtdışı kaynaklı şirketlerde durum ne?
Burada en çok dikkat edilmesi gereken husus şu; bu yasağı delmeye çalışacak teşebbüslerin olabileceğini hesap edersek, yabancı kaynaklı bir şirket üzerinden elbette Twitter’a ya da yasaklı öbür platformlara reklam verilebilir-verilecektir ancak bu durumda, reklamın içeriği Türkiye’deki bir hizmeti ya da eseri barındırıyorsa, tekrar reklam yasağına dahil edilebilecektir. O yüzden ehemmiyet ve itinayla dikkat edilmesi gereken bir süreç olduğundan, maddelerimiz önünde hata olabilecek teşebbüslerden kaçılması hakikat olacaktır.
Twitter bundan sonra ne yapacak?
Twitter’ın yapacağı şey aşikâr, bir durum değerlendirmesi yaparak, ne kaybettik, ne kazanacağız sorularını kendilerine soracak ve bir hareket planı çerçevesinde kararlarını uygulamaya sokacaklar. Temsilci atayarak, sergilemeye çalıştıkları kararlı tavırlarından vazgeçmeleri en hakikat yol olacaktır. Aksi halde, toplumsal medya kullanım alışkanlıklarının bu kadar ağır olduğu ve reklam pastası bu derece büyük olan bir ülkeden tam manasıyla vazgeçmek, verilebilecek en yanlış karar olacaktır. Tahminen önümüzdeki günlerde temsilci atamaya karar verdiklerini açıklayacaklardır.”
Hürriyet
